标签归档:

iPhone低端机,你看好吗?

苹果为什么要出iPhone低端机

关于苹果即将发布塑料机身低端机 iPhone 5C(虽不确定,我们暂称之为 5C)的舆论一直沸沸扬扬,但在这嘈杂的环境中一个被忽略的事实是:苹果多年来一直都在出售低端机,只不过是过时一两年的旧款罢了。所以,“苹果该不该有低端机?”这样的问题是多余的,“苹果为什么要为低端市场专门设计一款机型?”才是我们要问的。到底为什么呢?

苹果目前的策略已证明很成功。他们卖出了大批的 4S 和 4,并凭此有效扩大了的市场占有率。但关于其针对低端市场的政策转向,有以下几个因素。

首先,如果苹果确实要发布 5C 的话,我预计他们将来是要抛弃 4 和 4S,转而采用三级产品定位策略:高端机—5S、中端机—iPhone 5、低端机—5C。三款 iPhone 皆会配备 16:9 的屏幕及 Lightning 接口。

另一个因素是,我认为苹果有必要将其低端机的价位划得再低一点。目前,苹果出售低端机的方式主要通过合约机来实现。而在没有任何合约补贴的市场中,苹果在价格上其实没什么竞争力。在美国和其它有补贴的市场中,我估计 5C 会走 iPhone 4 今天的路子:“合约”0 元购机。但在补贴缺位的市场中,我的估测是 5C 会比未补贴的 iPhone4 更廉价。

有多廉价呢?自 2007 年 iPod Touch 面市以来,我假想中的低端 iPhone 就有了一个参照物。iPod touch 加上那些支持蜂窝网的零件就是廉价的 iPhone 了。

就 iPad 而言,WLAN+Cellular 版比 WLAN 版要溢价 130 美元。把这个逻辑加在 iPod Touch 上的话,iPhone 32G 低端机应该是 299 美元 + 130 美元,即 429 美元。 16GB 的 iPod Touch 则更便宜——229 美元,因为它连后置摄像头都没配备。 我从来都不认为 WLAN+Cellular 版 iPad 130 美元的溢价是基于相应的零件和组装成本,在我看来苹果这样定价只是因为他们认为消费者愿意付这个钱。

综上所述,我认为,苹果可能会开发一款 iPod Touch 级别的 iPhone 5C,售价可能是 399 美元,更低的话会是 349 美元。

5C 会不会侵蚀 iPod Touch 的市场份额呢?也许会,但苹果从来都不怕跟自己竞争。但不要低估 Touch——纤巧的机身仍是其吸引许多消费者的优点,iPod Touch 总是会比 iPhone 要纤巧。

更有趣的问题是,5C 会与 5S 争食么(还有 5,如果它会停留在中端市场的话)?假使苹果处理得当的话,这应该不是什么问题。依我看来,5S 会在功能和相机上有所升级,很自然就与低配的 5C 拉开档次了。仅仅是相机上的区别就理应在定价上拉开层次。传说已久的安置在 Home 键指纹扫描功能是 5S 高定价的另一个原因。

就 5C 本身而言,我们估计它应该会配备配料机身、4.0 英寸屏幕,与 5 和 5S 相比较低端的处理器、相机和存储等。而且,5C 应该会裁掉一些软件功能,如 Siri。

我认为,至少是希望,投资分析师 Gene Munste 以上猜测是错误的。苹果有理由不给旧款机型配备高端软件功能 ,但不能将同样的策略用在新机型上。这样的话,买一个低端 5C 不会有什么损失,但买高端机型则可享受更多产品优越性,优越性主要体现在硬件上,如相机质量、CPU 速度、指纹传感器等。5C 并不是一款针对无知大众的渣品,而是为了通过低价策略为苹果争取更大的市场份额,与此同时不伤害苹果的品牌形象。Siri 是构成苹果品牌影响力的重要因素之一,如果苹果为保护 5S 要限制 5C 的 Siri 功能的话,那说明 5S(及苹果本身)有问题。

如果 5S 单凭硬件不能跟 5C 竞争的话,那就这么着吧。 至少人们愿意买 5C 还是认 iPhone 这个产品系列的。但我不认为 5S 将来会受到 5C 的威胁。

 

“宽带中国”战略有望解决网速低、收费高问题

“宽带中国”战略有望解决网速低、收费高问题

国务院近日提出实施“宽带中国”战略,对一直被上网速度慢、下载流量低等问题困扰的我国网民而言,这个战略可谓正当其时。

信息消费有望成为新的经济增长点

中国互联网络信息中心发布的第31次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2012年12月底,我国网民规模达5.64亿,互联网普及率为42.1%。自2008年以来,我国网民数量全球第一。

相比之下,带宽和网速发展明显滞后,排在全球几十名开外,许多网民用手机上网、看视频时,常常碰到图片细节不清、视频播放不畅等问题。中国工程院院士赵梓森认为,提高宽带数据容量和传输速率已成为我国发展信息产业的首要任务。

在2011年全国工业和信息化工作会议上,工信部就提出“宽带中国”战略,旨在加快信息网络宽带化升级,推进城镇光纤到户,实现行政村宽带普及服务。并提出,到2013年,使用4M及以上宽带接入产品的用户占比将超过70%。

业内人士认为,实施“宽带中国”战略的好处远不止网速的提升和IT企业收入的增长,还将拉动光纤制造、网络设备、计算机和家电等相关制造业,形成很强的产业链延伸与带动效应。我国光纤宽带投资将超过1500亿元,对拉动内需和促进消费起着不可替代的作用。

这次国务院常务会议表示,鼓励民间资本以参股方式进入基础电信运营市场,鼓励智能终端产品研发,通过创新供给引导消费。实现“十二五”后三年信息消费规模年均增长20%以上,电子商务交易额大幅增加。

工信部预计,到2015年,信息消费规模有望超过3.2万亿元,带动相关行业新增产出超过1.2万亿元。武汉邮电科学院总工程师余少华说,“信息消费有望成为新的经济增长点。”

三门槛阻碍消费潜力释放

信息消费虽然前景光明,但要想成功实施“宽带中国”战略,必须迈过三道门槛。

首先,网速低、收费高阻碍了“宽带中国”战略的进程。烽火科技集团技术总监李汉兵介绍,光纤入户工程已经推行多年,但由于光线宽带成本比一般宽带要高,多数人并不愿接受宽带升级。

其次,虽然民营资本进入电信业的步伐在加速,但在三大运营商以及国字号的广电面前,民资无疑是“弱势群体”,如果国家没有具体的政策护航,民资入局无从谈起。

业内人士指出,在通信行业,网络投资建设与市场之间往往存在一定滞后性,前期投入大,市场回报又不能及时弥补投资缺口。“如果国家没有实质性的措施给予优惠补贴,许多民营企业因无力支撑而始终不敢放开投入。”李汉兵说。

第三,由于运营企业自身的发展策略以及市场经济的不平衡,导致我国整体宽带普及率偏低,东西部、城乡之间信息化发展的失衡。

中国电信(微博)科学技术委员会主任韦乐平曾做过分析,光纤到户在东部城镇地区的投资回收期是7年,中部地区大约为11年,而西部偏远地区要数十年。一般投资回报期超过10年的项目必然会被市场抛弃。

专家指出,如果地区之间宽带建设不协调,无法铺成一张完整的网,那么“信息惠民”工程、全国就业信息联网、开展物联网建设等重大举措就都无施展之地。

市场迫切呼唤政策细则

目前,我国光纤宽带基础投入不足。根据2010年工信部等七部委下发的《关于推进光纤宽带网络建设的意见》,全国三年内光纤宽带投资将超过1500亿元,由三大电信运营商自行投入。但城市紧张的管线空间资源、数额不菲的穿行费、赔偿费、入场费以及中西部广袤的农村与偏远地区的建设投入,都影响着企业独立投入光纤宽带建设的积极性。

光迅科技公司产品开发管理部经理郑彦升认为,单纯依靠产业力量,靠企业自主投资,根本无力支撑光纤宽带如此庞大的市场。国家应该加大扶持,给予相关重大工程项目的资金支持,真正把光纤宽带作为战略产业来投入。

除资金外,政策的扶持也不可或缺。“政府的政策不出台,开发商、制造商、运营商的积极性就上不来。”李汉兵说,我国光纤通信领域已成立了光纤接入产业联盟,但各成员单位目前仅限于技术层面上的合作,在应用方面还未深入协作。

韦乐平建议,国家从整体统筹规划“宽带中国”战略,在政策扶持和资金投入上带动运营商整体建设,对新建住宅宽带建设给予优惠,对成本、税收、财政进行补贴,此外,还可以尝试类似“家电下乡”的政策,激活农村宽带市场。

虽然“宽带中国”尚在起步阶段,但李汉兵估计,未来3-5年内,光纤宽带市场将迎来大发展时代。政府对待光纤宽带工程可以像“村村通”、“路路通”一样,引导光纤企业投入,为全民信息消费“铺路”,使其成为刺激内需的新增长点。