天猫“双11”已经有五年历史，站在新五年的门槛上，天猫“双11”也在寻求突破口。昨日，新上任不久的天猫总裁王煜磊（花名乔峰）表示，今年天猫希望做到“品牌时尚化”，为此天猫“能够承受一定的、短期的销售压力”。与此同时，备受瞩目的“双11”也会走出国门。

这是天猫继重点打造“天猫国际”这一海淘平台，将商品“引进来”后，在国际化布局上新的“走出去”策略。

王煜磊表示，今年天猫有五个任务，其中“品牌时尚化”居于首位。“今年我们的‘两新一节一促’仍会坚持，两新就是春夏和秋冬的新款上市，一促是6月的大促，一节就是‘双11’购物节。”但与过去五年不同的是，王煜磊表示今年“双11”会全球化发展，通过一系列有影响力的合作，在欧洲、美国等地区打响天猫的影响力。“因为阿里在国外的影响力在增大，我也希望在国际化的过程当中做一些尝试，具体内容伴随着一些业务的进展，会逐渐让大家看到。坦率地讲，我们现在跟意大利、法国、英国等很多国际品牌在做深度合作。”王煜磊如是说。

事实上，早在去年“双11”期间，天猫就已经设立了5个海外分会场，分别覆盖中国香港地区、中国台湾地区、东南亚的新加坡马来西亚地区、澳大利亚和新西兰以及海外其他地区。海外用户访问天猫时，会直接进入海外天猫各地的页面，看到“双11”活动页面。

不过，与去年的小小试水不同，今年王煜磊希望可以将“双11”的战火燃烧到美国和欧洲，提前释放美国网络星期一的热度。网络星期一是“黑色星期五”后的隔周一，一般出现在11月底，正好比“双11”晚了半个月。去年，美国“网络星期一”销售额约为19.8亿美元，虽然增幅达到17%，颇为喜人，但仍只有天猫350亿元交易额的1/3。

除“双11”出海外，天猫还希望将每一天打造成某一个品牌的“品牌日”，这样一来，每个参与其中的品牌会多一个“专属双11”，而天猫则获得了365天的全程关注。王煜磊认为，过去的“双11”是品牌帮助天猫，但现在天猫希望帮助品牌做“品牌特定节日”，包括天猫在内的阿里集团会匹配核心资源帮助品牌，目前名字暂定为“一日一品牌”。北京商报记者了解到，目前坐拥巨大流量的天猫虽然还没有做这样的“品牌专属活动”，但天猫iPad端在首页早有“今日大牌”栏目，尝试品牌专属的板块。

由于阿里巴巴的财年从4月起始，因此阿里各板块2015财年（也就是2014年4月-2015年3月）的计划近期已经陆续出台。在任天猫总裁之前，王煜磊曾任淘点点事业部总经理，负责阿里巴巴O2O业务，但时间不长。再往前，他曾作为阿里集团COO张勇的左右手，任职天猫副总裁。去年“双11”期间，王煜磊多次出席“双11”媒体沟通会。在熟悉王煜磊的阿里员工看来，回归天猫的王煜磊一定会对天猫进行不小的调整，重点就在于对优质品牌商的扶植。此外，在阿里巴巴即将上市的关键时刻，打造国际影响力也是架在天猫肩上的一份重担。

4月15号，也就是今天，香港迪士尼乐园旗舰店正式入驻天猫（tmall)商城，香港迪士尼乐园希望让内地游客足不出户，即可省时、高效地提前安排畅游乐园的计划。目前淘宝旅行中，是唯一获授权的“香港迪士尼乐园”品牌旗舰店，提供多元化产品及优质服务，售卖乐园门票、酒店以及相关旅游产品。随着香港迪士尼成功登录天猫商场，预计上海迪士尼乐园将来也有可能会登录天猫商城。

阿里巴巴航旅事业部总经理李少华分享道：“香港迪士尼乐园的进驻，将为广大游客带来更丰富的出游选择，满足游客对高品质、个性化的需求。这也表明越来越多的国际企业已经认识到了在线旅游在中国市场中的重要性，在线旅游O2O将成为未来电子商务的趋势之一。同时，淘宝旅行为香港迪士尼乐园提供严格的认证体制，将为消费者提供一个安心、便捷的网络购票平台，确保正品以及服务质量。”

香港迪士尼乐园度假区销售及营销市场推广副总裁王万民表示：“非常感谢内地游客一直以来对香港迪士尼乐园的支持，乐园这次在淘宝旅行授权开设旗舰店，我们希望通过增添多一个多元化的旅游购票平台，满足内地游客的出行需求和网上消费风潮。”

旗舰店更将于开业首月连续四周，每周推出不同的限时限量特惠套票，送出各款购物现金券或美食券，既有乐享天伦的合家欢畅玩，又有共度甜蜜的浪漫二人游，满足不同游客的出游玩乐需求。